一個品牌在行業(yè)前行的過程中，對于接觸過它的人而言，總有著不同的意義。滋源，對于環(huán)亞集團(tuán)來說，它是國內(nèi)高端洗護(hù)第一的品牌；對于洗護(hù)行業(yè)來說，它是一個人氣、時尚兼具的代名詞；而對于消費(fèi)者來說，它是頭皮問題的“救星”。

 

雖說洗護(hù)領(lǐng)域看似很小，但從潔-洗-護(hù)等頭皮護(hù)理的細(xì)節(jié)來說卻是很繁瑣，在這個細(xì)節(jié)上，滋源處理得很細(xì)致，也使這個專注頭皮護(hù)理領(lǐng)域的品牌享有極高口碑，一路載譽(yù)滿滿。

 

 

 

 

 

   

 

專注洗護(hù)領(lǐng)域冠冕實(shí)至名歸

在3.15國際消費(fèi)者權(quán)益日當(dāng)天舉辦的第十四屆中國美妝年度大獎會議上，滋源受邀出席并榮獲2020中國美妝年度洗護(hù)品牌的殊譽(yù)，再次成為行業(yè)關(guān)注熱點(diǎn)。中國美妝年度大獎是目前中國化妝品行業(yè)層次最高、最具權(quán)威性的年度評選活動，此次滋源的榮譽(yù)冠冕，再一次印證滋源的品質(zhì)不僅受到消費(fèi)者的信任，也使行業(yè)給予了高度的肯定。

 

 

環(huán)亞集團(tuán)個人護(hù)理營銷系統(tǒng)副總裁兼滋源品牌總經(jīng)理孟飛先生

 

   

 

在這3.15品質(zhì)見證時刻，滋源一直是品質(zhì)的熱衷者，也是品質(zhì)的倡導(dǎo)者。早在2014年誕生之初，滋源便獲得中國最受大學(xué)生歡迎TOP獎、中國化妝品唯美未來之星、中國高端洗護(hù)品類第一名、時尚COSMO年度美容達(dá)人推薦獎、藍(lán)玫獎年度風(fēng)云品牌、尼爾森“卓越創(chuàng)新”大獎等，彰顯品牌實(shí)力，引行業(yè)共勉。

 

攜手洗護(hù)領(lǐng)域資深專家研發(fā)實(shí)力背書

所謂念念不忘，必有回響，只要有信念在，品質(zhì)自有市場的回應(yīng)，滋源之所以能獲得諸多榮譽(yù)，皆在于研發(fā)實(shí)力的雄厚。
在產(chǎn)品研發(fā)上，滋源攜手國際洗護(hù)第一人、亞洲頭皮健康研究中心理事長楊建中顛覆傳統(tǒng)的“中國式洗護(hù)”，推出創(chuàng)新性的無硅油頭皮護(hù)理科技；楊建中博士在頭皮護(hù)理領(lǐng)域鉆堅研微，深有建樹，用天然植萃代替硅油等化工成分，打造“7大無添加”的健康洗護(hù)配方（無硅油、無硫酸鹽、無染發(fā)劑、無石油類表活、無礦物油、無動物性原料、無尼泊金酯），將天然和科技完美結(jié)合，為消費(fèi)者帶來健康的頭皮護(hù)理體驗(yàn)，更在去年獲得歐睿認(rèn)證：中國第一的無硅油洗護(hù)品牌，成為實(shí)至名歸的無硅油洗護(hù)領(lǐng)軍者。

 

    

 國際洗護(hù)第一人、亞洲頭皮健康研究中心理事長楊建中

 

從一句“你洗了一輩子頭發(fā)，你洗過頭皮嗎”廣告來看，滋源無硅油洗頭水精準(zhǔn)擊中了消費(fèi)者的掉發(fā)、頭皮癢、頭屑等頭皮痛點(diǎn)，旨在推出健康頭皮護(hù)理理念，不斷地更新迭代產(chǎn)品，比如在成分篩選上，采用生姜、茶籽、無患子等對頭皮洗護(hù)有效成分，其中，生姜洗護(hù)系列一舉拿下國家育發(fā)類特證。在此之前，洗護(hù)市場尚未出現(xiàn)過類似成分的產(chǎn)品，而滋源的無硅油產(chǎn)品成分的推出，正是證實(shí)了滋源在洗護(hù)藍(lán)海市場中“第一個吃螃蟹的人”，隨著“無硅油”概念的深入人心，讓消費(fèi)者一看到“無硅油”字眼，便會聯(lián)想到滋源。

 

搶占零售風(fēng)口線上線下創(chuàng)新營銷

滋源品牌負(fù)責(zé)人孟飛曾在會議表示：在營銷上，滋源除了社交種草、網(wǎng)紅直播、社群營銷、跨界營銷等形式打通全渠道外，還將會通過Facebook、Instagram等國際社交平臺進(jìn)行推廣，并先后簽約國際影星李冰冰，韓國女演員宋慧喬、著名演員孫儷、人氣偶像邢昭林、亞洲流量女王金泫雅強(qiáng)力助陣，以此擴(kuò)大滋源的品牌影響力。

 

 

 

從無硅油到無硫酸鹽，從洗頭水到氨基酸泡泡洗頭水、滋源去油蓬松干洗噴霧，滋源始終堅持創(chuàng)新的研發(fā)理念，不斷迎合Z世代消費(fèi)者需求。其中，“干發(fā)噴霧”、“氨基酸泡泡系列”以強(qiáng)有力的品類優(yōu)勢收囊于天貓小黑盒，受到流量的精準(zhǔn)推送，而滋源氨基酸泡泡系列更是以創(chuàng)新的品類優(yōu)勢一舉拿下HWB三項(xiàng)大獎，此外，無患子控油輕盈洗頭水點(diǎn)評率、近1月加購量、品牌力均超同品類，上榜“天貓V榜”，累計銷售1900000件（數(shù)據(jù)來源：滋源旗艦店所有無患子洗護(hù)產(chǎn)品鏈接累計銷量，截至2020年12月）。

 

 

 

除了在品類銷售的更新迭代，滋源在線上線下采用當(dāng)下風(fēng)靡的品效合一營銷方式，搶占直播營銷風(fēng)口，譬如發(fā)動蕙質(zhì)瀾心·尋找國貨之光的天貓國潮直播間雙十一活動，聯(lián)合李佳琦、薇婭、謝娜、金星、楊瀾、吳昕、央視尼格買提等知名大V、明星藝人帶貨直播，強(qiáng)勢實(shí)現(xiàn)品牌曝光，領(lǐng)跑雙十一等電商大促。

 

 

 

2020年，滋源還聯(lián)合天貓美妝洗護(hù)在淘寶直播發(fā)起美妝洗護(hù)金牌導(dǎo)購?fù)踔辈ゴ筚悾顺偃f人次同時觀看，在一定程度上提升導(dǎo)購的專業(yè)實(shí)力，也提升了品牌力。此外，滋源還以多元化內(nèi)容種草助力銷售，植入電視劇《你是我的命中注定》，品牌曝光高達(dá)20億+，達(dá)到線上線下融合營銷，創(chuàng)建終端推廣新零售。

對于滋源來說，每天都是3.15，以品質(zhì)致勝于洗護(hù)領(lǐng)域，用數(shù)字來書寫市場業(yè)績。